البحرين: 90 مليون دولار هبوط للإعانات بسبب الأزمة

أظهرت أرقام صدرت عن المركز العربي للبحوث والدراسات الاستشارية (Pan Arab Research Center)، أن حجم الإعلانات في البحرين آخذ في التراجع؛ إذ هبطت الإعلانات بنسبة 20 في المئة في العام 2012 لتبلغ 90 مليون دولار، بالمقارنة مع 112 مليون دولار في العام 2011، و141 مليون دولار في العام 2010.

وبيّنت الأرقام أن البحرين هي أقل دولة من دول الخليج العربية في الصرف على الإعلانات خلال العام 2012؛ إذ احتلت دولة الإمارات العربية المتحدة المركز الأول، وبلغت القيمة 1,58 مليار دولار، تلتها المملكة العربية السعودية 1,42 مليار دولار، ثم الكويت 969 مليون دولار، وقطر 461 مليون دولار، وسلطنة عُمان 266 مليون دولار.

وأوضحت أن الإعلانات الحكومية والمؤسسات تشكّل أكبر حصة، ولكنها تراجعت لتبلغ 13 مليون دولار في العام 2012 بعد أن كانت 21 مليون دولار في 2011 و22 مليون دولار في العام 2010، بحسب المركز المتخصص، ومقره الإقليمي في دبي، وجاء بعدها المحلات التجارية؛ إذ بلغت قيمة الإعلانات 12 مليون دولار في 2012، بانخفاض بلغ 14 في المئة عن العام 2011 عندما بلغت 14 مليون دولار، بعد أن كانت 13 مليون دولار في 2010.

غير أن إعلانات السيارات ولوازمها خالفت الاتجاه في العام 2012؛ إذ بلغت قيمتها 11 مليون دولار مقابل 8 ملايين دولار في 2011، في حين كانت 9 ملايين دولار في 2010، أما إعلانات الخدمات المالية؛ إذ تتمركز مئات المؤسسات المصرفية والمالية في البحرين، فقد هبطت بنسبة 24 في المئة في العام 2012، لتبلغ 9 ملايين دولار، من 12 مليون دولار سجّلتها في العامين 2011 و2010.

كما هبطت إعلانات الفنادق والوكالات السياحية، وهو المجال الذي تأثر كثيراً بفعل الأوضاع الأمنية في المملكة، بنسبة 25 في المئة في 2012 إلى 6 ملايين دولار من 8 ملايين دولار في العامين السابقين، وانخفضت إعلانات الترفيه بنسبة 38 في المئة لتبلغ 5 ملايين دولار في 2012 من 8 ملايين في 2011 و25 مليون دولار في 2010، في حين هبطت إعلانات المواد الغذائية والسجائر 33 في المئة إلى مليوني دولار في 2012 من 3 ملايين دولار في العامين السابقين.

وأوضحت الأرقام أن إعلانات المواصلات والخدمات العامة تراجعت بنسبة 33 في المئة في العام 2012 لتبلغ 6 ملايين دولار من 9 ملايين دولار في 2011 و8 ملايين دولار في العام 2010، أما بالنسبة إلى الملابس والمجوهرات والخدمات الأخرى فلم تتغيّر في العام 2012 عنه في العام السابق له وظلت عند 3 ملايين دولار، لكنها منخفضة عن 4 ملايين دولار في العام 2010.

وأوضحت الأرقام أن إعلانات شركة الاتصالات زين البحرين في الصحف المحلية كانت الأكثر من بقية شركات الاتصالات؛ إذ بلغت قيمتها 2,23 مليون دولار، في حين جاءت شركة الاتصالات السعودية «فيفا» بعدها، إذ أنفقت 1,36 مليون دولار في العام 2012، مرتفعة بنسبة 24 في المئة، أما إعلانات شركة البحرين للاتصالات (بتلكو)، بحسب أرقام بارك (Parc)، فإنها تراجعت بنسبة 39 في المئة لتبلغ 874 ألف دولار.

أما بالنسبة إلى المجلات، فقد بينت الأرقام أن حلبة البحرين الدولية هي الأكثر إنفاقاً في العام 2012؛ إذ بلغت قيمة الإعلانات 200 ألف دولار، جاءت بعدها وكالة المرسيدس بمبلغ 172 ألف دولار، ثم «فيفا» 156 ألف دولار، في حين جاء في ذيل القائمة سيتي سنتر بقيمة 96 ألف دولار، كما بينت أن شهر أغسطس/آب العام 2012 كان الأكثر صرفا على الإعلانات التي بلغت قيمتها 9 ملايين دولار، ولكن ذلك منخفضاً بنسبة 39 في المئة عن الشهر نفسه من العام 2011؛ إذ بلغت القيمة 15 مليون دولار.

وحصلت الصحف المحلية اليومية على أكثر قيمة من الإعلانات؛ إذ بلغت 60 مليون دولار، جاءت بعدها المجلات بقيمة 16 مليون دولار، ثم التلفزيون 10 ملايين دولار، في حين كان نصيب البقية 5 ملايين دولار، وأفادت الأرقام أن إعلانات الصحف في العام 2012 تراجعت 7 في المئة لتبلغ 60 مليون دولار، مقارنة بـ 64 مليون دولار في العام 2011، بعد أن وصلت إلى 74 مليون دولار في العام 2010.